Qui est Groquik ?

En voyant son portrait, vous vous souviendrez certainement de lui : il a été la mascotte officielle de Nesquik jusqu'en 1993.
 

Pourquoi a-t-il disparu ?

Cette année là, les responsables du marketing de Nesquik décidèrent qu'il devait laisser place au lapin Quikie, mascotte internationale de la marque

Les raisons de ce remplacement sont évidentes :

> cela réduisait les coûts, car Groquik était uniquement destiné au marché francophone ; tous les autres pays du monde avait déjà Quikie pour mascotte. En supprimant Groquik, plus besoin de créer des campagnes propres, il suffisait de prendre les dessins distribués par le siège central de Nestlé.

> Le personnage avait été doté d'un embompoint assez marqué par ses créateurs. Dans les années 60, ceci était un signe rassurant pour les enfants, rapprochant la mascotte de l'image d'une grand-mère, d'un bon ami serein et fidèle. Sa stature était en effet destinée à marquer une certaine stabilité, un atmosphère de calme et de bien-être. Le personnage était de plus fort simple, sans aucune surcharge graphique : ses traîts ronds inspiraient la confiance. Tout cela n'est pas sans rappeler Casimir, Prosper (le roi du pain d'épices), les Barbapapas ou encore le Bibendum de Michelin, qui, par leur embompoint, assuraient le jeune public de leur sympathie, et qui furent tous de francs succès.

> à ce sujet, voir la page sur le succès des "grosses mascottes"

    Mais le marketing en 1979 n'était pas le même que celui des années 90 ; en effet, aujourd'hui, le but n'est plus d'asseoir la marque sur le marché mais de réaliser un profit maximal. Et rassurer les gens dans un bien-être enrobé n'est pas la technique idéale pour vendre ... C'est pourquoi, en 1993, Nestlé décida de remplacer Groquick par la mascotte déjà présente à l'étranger : Quikie, un lapin . Qui, en effet, mieux qu'un lapin, incarne la frénésie, l'instabilité ? Le lapin a du mal à rester en place, au moindre bruit il sursaute ; une convulsion que Nestlé souhaitait faire adopter au consommateur lorsque celui-ci se trouverait devant des boîtes de Nesquik ! La taille et le graphisme du lapin étaient également plus à la mode : un dessin à la Walt Disney (en plus laid), une petite taille de peluche.
 

Pourquoi tenter de défendre Groquik ?

Tout simplement parce que Groquik est en quelque sorte le martyr de notre différence culturelle. Si le lapin l'a remplacé, c'est uniquement dans le cadre d'un capitalisme agressif. Groquik n'était pas si gros, et quelques petites modifications du graphisme auraient permis de lui donner une forme "à la mode", comme ce fut le cas du Bibendum de Michelin ou de Prosper. En ce qui concerne le sentiment de confiance qu'il inspirait, on peut se demander s'il n'était pas préférable à l'instabilité frénésique de Quikie ...

Bref, Groquik était le symbole d'un capitalisme sain, visant non pas à extirper du consommateur son argent  mais à proposer une marque et un univers attaché à celle-ci qui satisfasse le client.
 

Cette lutte n'est-elle pas démesurée ?

C'est à vous d'en juger, mais devant l'américanisation à outrance que subit la France et l'Europe en général, il est peut-être bon de se demander si le futur a intérêt à être dominé par des multinationales sans âme, identiques en tout point du globe. La richesse d'un pays ne réside-t-elle pas au contraire dans sa particularité, son unicité ? Ce que les touristes viennent chercher en France, ce ne sont pas des monuments mis en "package" mais une ambiance, une culture, un art de vivre DIFFERENT. Ne ferions-nous pas mieux de conserver, à un degré raisonnable, notre culture, comme nous attachons du prix à notre patrimoine historique ? Groquick est le symbole de cette particularité.

Cette lutte n'est d'ailleurs pas si bête, puisqu'elle attire l'attention de nombreux médias.

> voir les articles de presse sur les mouvements de défense de Groquik
 

Quel est l'objectif de cette association ?

Bien évidemment de restaurer la mascotte Groquik, mais avant tout, de fédérer les différents mouvements qui se sont créés sur le web pour mieux faire entendre notre voix.
Dans les liens qui suivent, vous trouverez des propos abusifs, plutôt ludiques que sérieux, mais qui montre bien que la communauté francophone s'est en quelque sorte sentie blessée par la mondialisation forcée de son symbole culturel. Cela peut se prendre au premier degré, mais si autant d'internautes se sont réveillés, c'est bien qu'ils ont mal digéré ce changement.